Deichmann setzt auf KI und Eigenregie für seine Marketingstrategie
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung
Der Schuhhändler Deichmann setzt künftig auf eine interne Medienstrategie und nutzt dabei KI-gestützte Lösungen. Das Unternehmen verlässt sich dabei auf das eigene Marketingteam sowie auf Tools des Anbieters All Eyes on Screen (AEOS). Der Wandel folgt einer erfolgreichen Pilotkampagne für die hauseigene Marke Graceland.
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Den Anfang machte eine Test-Kampagne im Fernsehen für Deichmanns Eigenmarke Graceland. Der Erfolg dieses Projekts führte zu einer vertieften Zusammenarbeit mit AEOS. Künftig wird das Unternehmen das AEOS OS – ein Marketing-Betriebssystem des Anbieters – einsetzen, um seine Werbekanäle zu steuern.
Das AEOS OS ermöglicht die Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über mehrere Plattformen hinweg. Es bewertet die Performance anhand individueller Geschäftsziele, die Deichmann selbst definiert. Ein besonderes Feature ist die sogenannte „Geobalancing“-Funktion: Sie passt andere Kanäle automatisch an, falls die TV-Werbekontakte von den geplanten Werten abweichen. Zudem nutzt das System Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken, um die crossmediale Aussteuerung zu optimieren.
Deichmann trifft künftig zentrale Medienentscheidungen in eigener Regie – gestützt durch KI-Lösungen von AEOS. Der Händler erwartet davon mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz und Kontrolle über das Werbebudget. Für das Unternehmen ist dieser Schritt Teil einer umfassenderen Weiterentwicklung seiner Marketingstrategie, die auf bestehenden Kompetenzen in den Bereichen Content und Social Media aufbaut.
Die neue Ausrichtung gibt Deichmann mehr direkte Steuerungsmöglichkeiten über seine Medieninvestitionen. Das AEOS OS unterstützt dabei Echtzeit-Anpassungen und datenbasierte Optimierungen. Ziel ist es, durch interne Entscheidungsprozesse und KI-gestützte Tools bessere Ergebnisse zu erzielen.
