Deutsche Marken trotzen Rückschlägen – doch die Tech-Riesen ziehen davon

Deutsche Marken trotzen Rückschlägen – doch die Tech-Riesen ziehen davon

Deutsche Marken behalten trotz einiger Rückschläge in der Automobilbranche weiterhin starke Positionen auf dem globalen Markt. Ein neuer Bericht zeigt, dass 21 der 26 erfassten deutschen Marken in diesem Jahr einen Anstieg ihres Markenwerts verzeichneten. Unterdessen hat sich YouTube als die weltweit stärkste Marke etabliert und erreichte 95,3 von 100 Punkten im Brand Strength Index.

Insgesamt bleibt Deutschland der drittgrößte Beitragende zur Global-500-Rangliste – hinter den USA und China.

Die Deutsche Telekom bleibt unter den deutschen Unternehmen ein herausragender Performer. Zwar verpasste sie einen Platz in den Top 10, belegt aber weltweit Rang 11 mit einem Markenwert von 96,2 Milliarden US-Dollar – ein Plus von 12,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Telekommunikationsriese ist zudem die einzige europäische Marke in den Top 20 und die wertvollste Telekommarke der Welt. Seit 2020 hat sich ihr Markenwert um 141 Prozent erhöht und sich damit in nur fünf Jahren mehr als verdoppelt.

Andere deutsche Unternehmen verzeichneten ebenfalls beachtliche Fortschritte: Der Softwarekonzern SAP schaffte erstmals den Sprung in die Top 50 und spiegelt damit ein stetiges Wachstum in der Markenführung und technologischen Entwicklung wider. Edeka und BASF legten ebenfalls deutlich zu – Edeka kletterte um 86 Plätze auf Rang 17 der weltweit stärksten Marken, während BASF 167 Positionen gutmachte und nun auf Platz 40 steht.

Doch nicht alle deutschen Branchen entwickelten sich positiv. Mehrere führende Automobilmarken mussten Rückgänge beim Markenwert hinnehmen. Auf globaler Ebene hat Nvidia meanwhile Konkurrenten wie TikTok, Walmart und Samsung überholt und erreicht einen Markenwert von über 184,3 Milliarden US-Dollar. Bis Anfang 2025 stieg der Börsenwert von Nvidia auf über drei Billionen US-Dollar – ein Vielfaches der Position der Deutschen Telekom. Auch andere Tech- und Pharmakonzerne wie Broadcom, TSMC und Eli Lilly verzeichneten ein rasantes Wachstum, mit Marktkapitalisierungen zwischen 800 Milliarden und über einer Billion US-Dollar bis Januar 2026.

Die aktuellen Rankings unterstreichen sowohl die Widerstandsfähigkeit deutscher Marken als auch die verschobene Dominanz technologietreibender Unternehmen. Während die Deutsche Telekom und SAP stark wachsen, steht die Automobilbranche vor Herausforderungen. Weltweit führen nun Marken wie YouTube und Nvidia die Entwicklung an – ein Zeichen für den größeren Trend der digitalen und technologischen Expansion. Die Ergebnisse bestätigen Deutschlands anhaltenden Einfluss auf die globale Wirtschaft, auch wenn der Wettbewerb durch US-amerikanische und asiatische Unternehmen immer intensiver wird.