Spielzeugbranche entdeckt Erwachsene als neue Hauptkunden – und verändert sich radikal
Leon Kraus
Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Spielzeugbranche entdeckt Erwachsene als neue Hauptkunden – und verändert sich radikal
Die Spielzeugbranche erlebt einen spürbaren Wandel, da immer mehr Erwachsene zu Spielen und Spielwaren greifen. Während Spielzeug einst vor allem auf Kinder abzielte, zieht es heute eine wachsende Zahl erwachsener Käufer an. Tatsächlich entfallen in vielen Märkten mittlerweile 30 Prozent der Spielzeugverkäufe auf Erwachsene – ein Trend, der den Ansatz von Einzelhändlern und Herstellern grundlegend verändert.
Diese Entwicklung hat sogar dazu geführt, dass einige Geschäfte spezielle Filialen nur für erwachsene Spielzeugkäufer eröffnen. Die anstehende Spielwarenmesse in Nürnberg, die größte der Welt, wird diesen Wandel widerspiegeln, indem sie Produkte präsentiert, die gezielt für Jugendliche und Erwachsene konzipiert sind.
Der Anstieg der Käufe durch Erwachsene geht einher mit dem Wunsch vieler, dem digitalen Alltag zu entfliehen und zu einfacheren Freuden zurückzukehren. Besonders beliebt sind Gesellschaftsspiele, Sammelfiguren und kreative Hobbys. Diese bieten eine erschwingliche Möglichkeit, in unsicheren Zeiten abzuschalten und gleichzeitig Kindheitserinnerungen wachzurufen.
Deutschland spielt dabei eine zentrale Rolle. Erfolgreiche Brettspiel-Kampagnen und die Neuauflage von Catan haben den Erwachsenenmarkt gestärkt. Verlage wie Kosmos erschließen neue Zielgruppen, darunter die "New Adult"-Demografie, mit Produkten wie Exit – Das Spiel: Fourth Wing. Auch der Rätselsektor verzeichnete ein deutliches Wachstum – allein im vergangenen Jahr stieg der Umsatz um 19 Prozent, vor allem getrieben durch erwachsene Käufer. Das Wachstum im Bereich der Erwachsenenspielwaren übertrifft mittlerweile andere Branchensegmente. Mit steigender Nachfrage passen immer mehr Händler ihr Sortiment an, um diese wachsende Kundschaft zu bedienen.
Die Entwicklung des Spielzeugmarkts zeigt einen klaren Wandel im Konsumverhalten. Da Erwachsene einen immer größeren Anteil der Verkäufe ausmachen, passen Hersteller und Händler ihre Strategien an. Der Fokus der Nürnberger Spielwarenmesse auf ältere Zielgruppen in diesem Jahr unterstreicht einmal mehr die neuen Prioritäten der Branche.
