Steingarts Werbe-Kritik führt zu Rücktritt bei The Pioneer – und entfacht Medien-Debatte
Leon Kraus
Steingarts Werbe-Kritik führt zu Rücktritt bei The Pioneer – und entfacht Medien-Debatte
Eine hitzige Debatte über Werbung in Podcasts hat die deutsche Medienlandschaft erschüttert, nachdem Gabor Steingart Journalisten für den Einsatz von moderierten Werbespots scharf kritisiert hatte. Seine Äußerungen führten zum Rücktritt der Kolumnistin Dagmar Rosenfeld von The Pioneer, einer Publikation, die er selbst gegründet hatte. Im Mittelpunkt des Streits steht der Vorwurf, dass solche Werbeformate die journalistische Integrität zugunsten von Profit untergraben.
Der Konflikt begann, als Steingart "zehn Thesen für eine schönere Medienwelt" veröffentlichte, darunter den Aufruf zu einem "ästhetischen Journalismus". Besonders kritisierte er moderierte Werbespots – also Ansprachen, in denen Podcast-Hosts während der Sendung Produkte bewerben – und bezeichnete sie als eine Form der "Prostitution". Journalisten, so sein Vorwurf, verkauften ihre Glaubwürdigkeit für Geld. Seine Kritik richtete sich unter anderem gegen Dagmar Rosenfeld und Robin Alexander, die gemeinsam den Podcast Machtwechsel moderieren, in dem genau dieses Format genutzt wird.
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Steingart verteidigte seine Aussagen am Dienstag und wies die Gegenkritik zurück, während er seine Kritiker aufforderte, ihren "Empörung" Ausdruck zu verleihen. Er beharrte darauf, dass moderierte Werbespots die Grenze zwischen redaktionellem Inhalt und Werbung verwischten, und forderte eine klarere Kennzeichnung. Alexander konterte scharf und betonte, dass ihm kein Geld der Welt "Anstand und Stil" abkaufen könne.
Rosenfeld, die seit der Gründung zu The Pioneer beigetragen hatte, trat kurz nach Steingarts Äußerungen von ihrem Posten zurück. Öffentlich äußerte sie sich nicht zu ihrer Entscheidung, doch ihr Rückzug folgte direkt auf seinen Vorwurf, ihre Arbeit sei journalistische "Prostitution".
Die Auseinandersetzung hat The Pioneer eine seiner Kolumnistinnen gekostet und die Spannungen um Werbeethik im Podcast-Bereich offengelegt. Steingart zeigt keine Anzeichen, von seiner Haltung abzurücken, während Kritiker wie Alexander unbeugsam bleiben. Die Debatte dreht sich nun darum, ob moderierte Werbespots künftig strengeren Regeln unterliegen – oder ob die Praxis weiter unkontrolliert bleibt.
